Niche de marché

On appelle "niches de marché" les secteurs économiques restreints qui permettent à des petites entreprises souples et rapides de prospérer là où les grands groupes, à cause de leur taille, se trouvent incapables de réaliser des profits (Portail PME - www.kmu.admin.ch).

Le marché de niche constitue un terrain de lancement idéal pour un entrepreneur. Mais encore faut-il l’identifier. Pour cela, il est indispensable d’observer les comportements des consommateurs en anticipant leurs besoins.

Une niche se définit par l'existence de 3 critères : une définition extrêmement précise, un comportement homogène, et une évaluation quantitative. La difficulté sera de trouver les critères de segmentation adéquats, qui peuvent être très différents selon les marchés.